算法时代的“温情”处方：医生网红的数字叙事策略与健康行为干预研究——以“医路向前巍子”为例
Abstract
在数字媒介重塑媒介生态的时代，短视频平台已成为公众获取健康知识的主要渠道。本研究以中国大陆抖音热门医生视频账号“医路向前巍子”为例，采用混合研究法。首先，对该账号115条热门视频进行内容分析。然后，基于知-信-行（KAP）理论，从视频评论中选取5000条评论进行定性分析，探讨医生如何透过数字叙事策略影响公众的健康行为。研究发现，这种叙事方式通过在“专业权威”与“人文关怀”之间构建动态平衡，有效降低了公众对于健康知识在认知上的阻力。在内容生产层面，医生通常是以亲切的态度，将抽象医学知识转化为易于公众理解的健康信息。在视觉修辞层面，多数视频巧妙地运用了符合观众观看习惯的竖屏画面，频繁使用近景镜头，给观众营造出一种面对面互动的亲密感；在叙述方式层面，视频灵活运用陈述句、感叹句和疑问句的标题来引导观众的注意力，并配合医生温和与急切的语气切换，巧妙地将理性逻辑与感性诉求相结合，从而增强了健康传播的说服力和影响力。而后，对其影片下方的评论分析发现，其内容上的策略在“认知”与“信念”上显著影响了观众的健康行为，但“行为实践”仍受限于线下结构性因素的限制。
Fields of Study & Subjects
Social Media in Health Education
Media Influence and Health
Communication and COVID-19 Impact
Publication details
- Journal / source
- Ren wen she hui fa zhan.
- Volume
- 3
- Issue
- 2
- Pages
- 107–118
- Publication date
- 12 February 2026
- Language
- ZH