PAÍS DE ORIGEM COMO DIFERENCIAL NA INTERNACIONALIZAÇÃO DE MODA PRAIA

A internacionalização da moda brasileira é um processo recente, e as empresas ainda estão desenvolvendo suas estratégias para obter vantagem competitiva no mercado externo. Quando uma empresa decide se internacionalizar, deve estar preparada para lidar com atitudes estereotipadas com relação a seus produtos. A origem do produto, ou seja, o país de origem pode facilitar ou dificultar os esforços para atuar no mercado externo. No presente estudo, busca-se compreender a origem do produto como diferencial na internacionalização da moda praia cearense. A metodologia utilizada foi qualitativa e descritiva, realizado através de entrevistas com roteiro semiestruturado aplicadas a 03 gestores de negócios internacionais e/ou responsáveis pelo processo de exportação da moda praia. As informações coletadas foram transcritas, seus conteúdos analisados e, posteriormente, triangulados com dados secundários coletados de instituições como ABIT, ASPEX, IEMI, SEBRAE, MDIC e artigos científicos. Os resultados revelaram que nenhuma das empresas entrevistadas realizou planejamento para se internacionalizar, que todas iniciaram o processo por meio da exportação e que isso ocorreu de forma gradual e esporádica, demonstrando ainda que, para competir no mercado externo, as empresas de moda praia devem apoiar-se em atributos como: modelagem, cores e estampas diferenciadas, conforto das peças, design, e, ainda, na imagem do Brasil, ou seja, apoiar-se nos atributos relacionados ao país de origem, revelando, assim, a importância desses atributos para a diferenciação no mercado externo.