A IMPORTÂNCIA DO BRANDING EM MICROEMPREENDIMENTOS LOCAIS: O CASO DO ALFAJOR DA SOFIA

O crescimento dos microempreendimentos no Brasil tem desempenhado papel significativo na movimentação econômica local e na geração de renda, especialmente em cidades de médio porte como Linhares–ES. Nesse cenário, estratégias de comunicação e gestão de marca tornam-se fundamentais para que pequenos negócios conquistem visibilidade e se diferenciem em mercados competitivos. Este estudo tem como foco analisar a influência do branding no posicionamento e no desempenho do microempreendimento artesanal “O Alfajor da Sofia”, localizado em Linhares, destacando como a construção e a gestão da identidade de marca podem fortalecer a relação com o consumidor e impulsionar o crescimento do empreendimento. A pesquisa parte da seguinte questão norteadora: como o branding contribui para o fortalecimento e a consolidação de microempreendimentos locais? A partir dela, levantam-se hipóteses relacionadas ao impacto positivo de estratégias de marca no reconhecimento, na credibilidade e na fidelização do público. A investigação justifica-se pela relevância social de estimular práticas profissionais entre microempreendedores, pela contribuição acadêmica ao aprofundar discussões sobre branding em contextos reais e pela importância científica de suprir lacunas de estudos voltados a pequenos negócios em municípios de médio porte. Metodologicamente, trata-se de uma pesquisa qualitativa, desenvolvida por meio de estudo de caso, envolvendo análise de materiais comunicacionais, observação direta e entrevistas. O objetivo geral consiste em analisar como as estratégias de branding influenciam o desenvolvimento do Alfajor da Sofia, acompanhado de objetivos específicos que buscam compreender conceitos fundamentais, identificar aplicações práticas e investigar a relação entre comportamento do consumidor e fortalecimento de marca. Os resultados esperados incluem a ampliação do entendimento sobre a relevância do branding para a consolidação de microempreendimentos e a geração de direcionamentos aplicáveis a outros negócios similares.