ИНФЛЮЕНС-МАРКЕТИНГ В ПРОДВИЖЕНИИ ТАТАРСКОЙ КУЛЬТУРЫ В УСЛОВИЯХ РОССИЙСКОГО ЦИФРОВОГО ЛАНДШАФТА: ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВАНИЯ И ПРАКТИЧЕСКАЯ РЕАЛИЗАЦИЯ

Целью статьи является выявление специфики и определение эффективности инфлюенс-маркетинга как инструмента продвижения татарской культуры в условиях современного российского цифрового ландшафта. Исследование основано на системном подходе, контент-анализе публикаций и статистических данных в социальных сетях «ВКонтакте», «Telegram», «Яндекс.Дзен», сравнительном анализе кейсов, а также методе теоретической реконструкции концепций маркетинга взаимоотношений и этнической идентичности. На основе интеграции теоретических подходов и эмпирических данных разработана типология татароязычных инфлюенсеров, выявлены механизмы построения доверия в этнокультурной цифровой среде, установлены корреляции между платформенной спецификой и эффективностью коммуникационных стратегий. Показано, что микро-инфлюенсеры демонстрируют более высокий уровень вовлеченности (ER до 7,5%) при продвижении сложных культурных смыслов. Сделан вывод о том, что инфлюенс-маркетинг в этнокультурной сфере представляет собой сложный коммуникативный феномен, трансформирующийся под влиянием технологических и социокультурных факторов. Практическая значимость исследования определяется возможностью применения полученных результатов для разработки эффективных коммуникационных стратегий продвижения татарской и других этнических культур в российском цифровом пространстве. Результаты могут быть использованы культурными институциями, органами государственного управления, образовательными учреждениями, а также самими создателями контента. The purpose of the article is to identify the specifics and determine the effectiveness of influencer marketing as a tool for promoting Tatar culture in the modern Russian digital landscape. The research is based on a systematic approach, content analysis of publications and statistical data on the social networks VKontakte, Telegram, Yandex.Zen, comparative case analysis, as well as a method of theoretical reconstruction of the concepts of relationship marketing and ethnic identity. Based on the integration of theoretical approaches and empirical data, a typology of Tatar-speaking influencers has been developed, mechanisms for building trust in the ethno-cultural digital environment have been identified, and correlations between platform specifics and the effectiveness of communication strategies have been established. It has been shown that micro-influencers demonstrate a higher level of engagement (ER up to 7.5%) when promoting complex cultural meanings. It is concluded that influencer marketing in the ethno-cultural sphere is a complex communicative phenomenon that is being transformed under the influence of technological and socio-cultural factors. The practical significance of the research is determined by the possibility of applying the results obtained to develop effective communication strategies for promoting Tatar and other ethnic cultures in the Russian digital space. The results can be used by cultural institutions, government agencies, educational institutions, as well as by the content creators themselves.