A criatividade como fator de alavancagem na geração de inovação

Este artigo apresenta evidências sobre a importância da criatividade no processo de geração de inovação e chama a atenção para a importância de se inserir o conhecimento da criatividade no processo inovativo propondo uma estratégia organizacional. Cada vez mais as organizações são impelidas a encontrar meios para aumentar a competitividade com vista a garantir sua sobrevivência; e a inovação tem se mostrado como a melhor solução. Assim, percebe-se que diversas empresas e instituições têm buscado inovar, mas o resultado não tem sido o esperado frente ao esforço despendido. Constata-se que o número de ações voltadas para produzir inovação não corresponde efetivamente às inovações disponibilizadas à sociedade. Diversas formas têm sido exploradas para alavancar o processo inovativo; todavia, com resultados ainda muito tímidos. A razão para isso, dentre outros fatores, parece residir no desconhecimento do processo criativo e seu impacto para gerar novidade ao mercado. Assim, este estudo discute o processo de criatividade e seu impacto na produção de inovação por meio de pesquisas qualitativas com vista a evidenciar a importância da criatividade para a geração de inovação e propõe uma estratégia organizacional neste sentido.