La IA como catalizadora de la industria publicitaria española
Abstract
Este estudio analiza las percepciones de 373 profesionales del marketing, la publicidad y el branded content en España sobre el impacto de la inteligencia artificial en su actividad. Los resultados revelan una visión mayoritariamente positiva en relación con sus beneficios para optimizar procesos, mejorar la eficiencia operativa y estimular la creatividad. Con todo, el trabajo también subraya la importancia de preservar la centralidad del juicio humano y fomentar una adopción crítica, ética y estratégicamente orientada de estas tecnologías en una industria en plena evolución y crecientemente atravesada por la innovación algorítmica.
Fields of Study & Subjects
Advertising and Communication Studies
Marketing and Advertising Strategies
Artificial Intelligence Applications
Publication details
- Journal / source
- Questiones Publicitarias
- Volume
- 9
- Issue
- 37
- Pages
- 17–27
- Publication date
- 15 January 2026
- Language
- ES