Pengaruh Brand Image Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Promosi Media Sosial Sebagai Variabel Mediasi

Jurnal Teknologi dan Manajemen Industri Terapan 2026 Open access

Read full text
Authors: I Kadek Dian Julvana, I Nengah Wirsa
DOI: 10.55826/jtmit.v5i1.1534
Cited by: 0

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh brand image dan harga terhadap keputusan pembelian dengan promosi media sosial sebagai variabel mediasi pada Pasar Seni Guwang, Gianyar, Bali. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Sampel terdiri dari 200 wisatawan yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan Partial Least Square (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan: (1) harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (β=0,476; p

Fields of Study & Subjects

Consumer Behavior and Marketing Influence Digital Marketing and Social Media Consumer Retail Behavior Studies

Publication details

Journal / source
Jurnal Teknologi dan Manajemen Industri Terapan
Volume
5
Issue
1
Pages
373–382
Publication date
26 January 2026