As bets e o futebol: engajamento de torcedores por meio de postagens e interações no Instagram

Objetivou-se com esta pesquisa analisar os impactos positivos, negativos e sociais das bets patrocinadoras de equipes do Campeonato Brasileiro Série A 2025 masculino de futebol, para o engajamento de torcedores, por meio de publicações e interações em suas páginas oficiais do Instagram. Trata-se de uma pesquisa de campo na linha qualitativa com base netnográfica, na área de conhecimento CNPq Ciências da Saúde 4.00.00.00-1, Educação Física 4.09.00.00-2. A coleta de dados teve como lócus o Instagram oficial das bets patrocinadoras do campeonato supramencionado, sendo realizada no primeiro turno da competição. Possuiu como suporte o diário de bordo, tendo como técnica a observação não participante. Todas as análises tiveram como base a indução, sendo utilizados dois processos analíticos de dados, a saber: codificação analítica e interpretação hermenêutica. Justifica-se esta pesquisa por ser um tema contemporâneo com discussões incipientes sobre os sentidos propostos por postagens e interações em páginas oficiais das bets no Instagram, sobre o trato do futebol e os impactos positivos, negativos e sociais potencializados com a nova realidade cultural do futebol nacional. Concluiu-se que as bets utilizam-se de estratégias de marketing e monetização, interligadas à identidade dos clubes, principalmente as conectadas à paixão dos torcedores, recorrendo a elementos e significados simbólicos característicos do futebol, como emoção, rivalidade, pertencimento e expectativa e aposta de resultados.