ĐÔI CHIÊU ĐĂC TRƯNG NGÔN NGƯ TRONG SLOGAN QUANG BA DU LICH ANH-VIÊT DƯƠI GOC NHIN LICH SƯ-VĂN HOA

Bài viết đối chiếu đặc trưng ngôn ngữ của slogan quảng bá du lịch Anh - Việt trong khung phân tích lịch sử - văn hóa nhằm làm rõ khác biệt trong tư duy kiến tạo thông điệp và chiến lược định vị điểm đến. Từ sự khảo sát các slogan quảng bá du lịch trong tiếng Anh và tiếng Việt, nghiên cứu đã phân tích đặc trưng ngôn ngữ, xác định các biểu tượng văn hóa và định hướng truyền thông. Kết quả nghiên cứu cho thấy bối cảnh lịch sử - văn hóa chi phối phong cách diễn đạt và mức độ trừu tượng của ngôn ngữ trong các slogan tiếng Anh và tiếng Việt; từ đó góp phần gợi mở vấn đề nâng cao chất lượng và hiệu quả nhận diện thương hiệu du lịch Việt Nam.