El branding como impulsor de rentabilidad en la marca de productos artesanales de la comunidad Quimis

Este artículo tiene como objetivo analizar el papel del branding como herramienta estratégica para aumentar la rentabilidad de la marca de los productos artesanales elaborados por la Comunidad Quimis. Además, en este estudio se examina cómo la creación de una identidad de marca sólida puede influir en la percepción del consumidor, mejorar la visibilidad de los productos artesanales y, en última instancia, elevar la rentabilidad de los emprendedores que se dedican a la elaboración de estos productos. Se aplicó una metodología que emplea un enfoque mixto que integra análisis cualitativos y cuantitativos. El tipo de investigación aplicada es de campo, además se asume un nivel descriptivo. Las técnicas utilizadas son la observación y la encuesta basada en un cuestionario con preguntas estructuradas. La población objeto de estudio es el mercado de consumo del cantón Jipijapa, de ella se tomó como muestra a 382 ciudadanos elegidos aleatoriamente entre hombres y mujeres. Los resultados ponen en manifiesto que, al establecer una identidad de marca clara y coherente, los artesanos pueden lograr no solo diferenciarse en el mercado, sino también crear una conexión emocional con los consumidores potenciales. Finalmente, estos datos sugieren que es importante fomentar la educación y la capacitación en estrategias de comercialización dentro de la comunidad, para que más artesanos puedan beneficiarse de estas. Sin duda, esto no solo contribuirá a la sostenibilidad económica de los emprendimientos, sino que también fortalecerá la identidad cultural y el legado artesanal que tiene la zona.