Tổng quan các nghiên cứu về marketing nông nghiệp sử dụng kỹ thuật Bibliometric Coupling

Nghiên cứu tiến hành tổng quan 386 công trình về marketing nông nghiệp đượclập chỉ mục trong cơ sở dữ liệu Scopus giai đoạn 2000–2025, sử dụng các phương phápbibliometric coupling, đồng trích dẫn, đồng xuất hiện từ khóa, và trực quan hóa bằngVOSviewer và Bibliometrix. Kết quả phân tích xác định 07 cụm chủ đề chính, bao gồm:(1) hành vi người tiêu dùng; (2) công nghệ và chuyển đổi số; (3) quản trị chuỗi cung ứngvà logistics; (4) chính sách và thể chế; (5) chiến lược marketing sản phẩm; (6) phát triểnbền vững và biến đổi khí hậu; và (7) sáng kiến địa phương và cộng đồng. Các cụm nàyphản ánh sự giao thoa giữa tư duy marketing hiện đại và đặc thù của lĩnh vực nông nghiệp.Nghiên cứu cũng khuyến nghị các công trình tiếp theo tiếp tục kết hợp định lượng và địnhtính để làm rõ hơn động lực hình thành các xu hướng marketing nông nghiệp trong bốicảnh chuyển đổi số.