Internationalization Strategies of K-Food Brands: An Empirical Case Study of Paldo Doshirak in the Russian Market
Abstract
본 연구는 기업의 점진적 경험 축적과 단계적 해외 확장을 전제로 하는 기존 국제화 이론의 경로를 비판적으로 재검토하고, 해외 시장에서 소비자 수용이 글로벌 사업 구조 설계보다 전략 방향을 선행 형성할 가능성을 이론적으로 탐색하는 데 목적을 두었다. 이를 위해 Uppsala 국제화 모형을 분석의 중심 틀로 활용하여 국제화 메커니즘, 지식 축적과정, 불확실성 완화 구조, 기업 전략의 공식화 및 확장 논리를 체계적으로 검토하였다. 연구는 2025년 9월부터 12월까지 수행되었으며, 국제화, 현지화, 글로벌 사업 설계, 소비자 수용, 유통 전략, 해외 생산 구조, 시장 불확실성 완화, 진입 전략 관련 문헌을 다층적으로 분석하였다. 검토 결과 해외 시장에서는 소비자 수용이 불확실성 감소, 유통 채널 안정성 확보, 현지 생산 전략 설계, 가격 전략 결정, 공급망 구조 설계, 현지 마케팅 전략 조정, 경쟁 구조 대응 방향 설정의 초기 출발점으로 작동하며, 기업 전략은 이러한 시장 수용 신호를 구조화, 공식화, 정교화, 확장하는 후속 설계 과정으로 기능한다는 점을 확인하였다. 이에 따라 해외 시장 수용과 기업 전략 구조화가 순차적이 아니라 동적, 상호 연동, 순환적, 적응적 관계로 작동하는 국제화 관점이 필요함을 제시하였고, 전략 방향 설정 과정에서 시장 수용의 전략적 선행성을 이론적 논의의 핵심으로 제안하였다.
Fields of Study & Subjects
International Business and FDI
International Student and Expatriate Challenges
Franchising Strategies and Performance
Publication details
- Journal / source
- Journal of the Korea Academia-Industrial cooperation Society
- Volume
- 27
- Issue
- 1
- Pages
- 1084–1095
- Publication date
- 31 January 2026
- Language
- EN