The Fanaticism Phenomenon of Short-Form Platform: The Relationship between Content Attributes, Immersion, and Fanatical Behavior
Abstract
본 연구는 숏폼 플랫폼의 열광현상을 분석하기 위해 콘텐츠 속성과 몰입 및 열광행동의 관계를 실증적인 방법으로 연구하였다. 설문 조사는 숏폼 플랫폼에서 콘텐츠를 시청한 경험이 있는 20대와 30대를 대상으로 실시하였고, 수집된 자료의 분석을 위해 통계 프로그램을 이용하였다. 연구 결과에서는 숏폼 이용자의 열광행동을 높이는데 있어 콘텐츠 속성과 몰입이 중요한 역할을 하는 것으로 확인되었다. 구체적으로, 숏폼 콘텐츠의 신뢰성, 흥미성, 다양성은 몰입에 정(+)의 영향을 미쳤으며, 독창성은 정서적 몰입에, 유용성은 인지적 몰입에 정(+)의 영향을 주고 있었다. 숏폼 콘텐츠의 신뢰성, 독창성, 흥미성, 다양성은 열광행동에 정(+)의 영향을 미치고 있었고, 숏폼 이용자의 정서적, 인지적 몰입 또한 열광행동에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이를 통해 본 연구는 숏폼 이용자의 열광행동에 영향을 미치는 요소를 도출함으로써 숏폼 플랫폼의 열광현상을 이해할 수 있는 학술적 기반을 제공하였다. 연구 결과는 숏폼 플랫폼의 콘텐츠 개발에 활용될 뿐 아니라, 짧고 굵은 마케팅 전략을 수립하는데 기여할 것으로 기대된다.
Fields of Study & Subjects
Media and Digital Communication
Digital Marketing and Social Media
Impact of Technology on Adolescents
Publication details
- Journal / source
- Journal of the Korea Academia-Industrial cooperation Society
- Volume
- 27
- Issue
- 1
- Pages
- 795–803
- Publication date
- 31 January 2026
- Language
- EN