A Study on Perceived Value and Flow for Continued Use of Short-form Content
Abstract
본 연구는 숏폼 콘텐츠의 지속 사용을 위해 숏폼의 특성과 사용자의 지각된 가치와의 관계를 살펴보고 지각된 가치가 몰입에 미치는 영향에 대해 분석하였다. 문헌 연구와 선행 연구를 통해 숏폼의 특성은 주목성, 간결성, 즉시성 그리고 확산성으로 파악하였다. 숏폼을 자주 사용하는 20~40대의 성인 남녀를 대상으로 설문 조사를 실시하였으며 변수 간의 영향력을 실증 분석하였다. 숏폼 콘텐츠의 특성 요인이 지각된 가치인 유용성과 유희성에 미치는 영향을 분석한 결과 확산성을 제외한 주목성, 간결성 그리고 즉시성은 정(+)의 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 유용성과 유희성은 몰입에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 분석되었으며 이는 사용자의 숏폼 이용 목적은 짧은 시간동안 스낵 컬쳐로서 즐거움을 대상으로 하거나 이용 목적에 맞는 콘텐츠를 소비하는데 가치를 두고 있음을 의미한다. 본 연구는 숏폼의 특성 요인이 지각된 가치에 긍정적인 영향을 미치며 지각된 가치는 몰입을 높이는 요소가 될 수 있음을 규명하였으며 이를 바탕으로 숏폼 콘텐츠의 제작에 있어 지속적인 사용을 위해서는 사용자의 요구 사항을 바탕으로 더 나은 경험을 제공할 수 있어야 한다.
Fields of Study & Subjects
Media and Digital Communication
Technology Adoption and User Behaviour
Digital Marketing and Social Media
Publication details
- Journal / source
- Journal of the Korea Academia-Industrial cooperation Society
- Volume
- 27
- Issue
- 1
- Pages
- 859–867
- Publication date
- 31 January 2026
- Language
- EN