Strategi Promosi Sasana Schreuder Kota Salatiga pada Instagram untuk Meningkatkan Awareness Masyarakat

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi promosi yang diterapkan oleh Sasana Schreuder Salatiga melalui Instagram dalam meningkatkan kesadaran publik (awareness), serta mengidentifikasi faktor pendukung dan penghambatnya. Penggunaan media sosial, khususnya Instagram, memegang peranan penting dalam meningkatkan visibilitas, mempromosikan prestasi atlet, dan membangun keterlibatan dengan komunitas. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan pemilik, pelatih, atlet, admin media sosial, dan masyarakat, serta observasi dan dokumentasi akun Instagram @sasanaschreuder. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi promosi yang dilakukan meliputi pemanfaatan fitur Instagram (feed, story, reels) untuk menampilkan konten latihan, prestasi atlet, dan aktivitas di balik layar, serta menjalin kolaborasi dengan komunitas dan institusi pendidikan. Meskipun strategi ini efektif untuk membangun awareness awal, dampaknya terhadap perekrutan anggota baru masih terbatas. Kendala utama yang dihadapi adalah inkonsistensi unggahan akibat keterbatasan sumber daya manusia dan waktu, serta belum adanya manajemen konten yang terstruktur. Penelitian ini merekomendasikan perlunya konsistensi dalam penjadwalan konten, penguatan identitas visual, serta pelibatan atlet sebagai brand ambassador untuk meningkatkan efektivitas promosi dan memperluas jangkauan audiens.