СПЕЦИФИКА ЭФФЕКТИВНОЙ КОММУНИКАЦИИ И УПРАВЛЕНИЯ МЕДИАКОМПАНИЕЙ: ОТЕЧЕСТВЕННЫЙ И ЗАРУБЕЖНЫЙ ОПЫТ

Статья рассматривает особенности эффективной коммуникации и управления медиакомпанией в условиях цифровой трансформации. Анализируются ключевые уровни эффективности – финансовый, редакционный, аудиторный, управленческий и цифровой – а также меняющиеся требования к компетенциям медиаменеджера. Показаны различия зарубежных и казахстанских моделей медиаменеджмента и обозначены основные вызовы развития медиаотрасли в Казахстане The article examines the specifics of effective communication and media company management in the digital era. It analyzes key dimensions of media efficiency – financial, editorial, audience, managerial, and digital – and outlines the evolving competencies required of media managers. Differences between international and Kazakhstani media management models are highlighted, along with major challenges facing Kazakhstan’s media sector