Gestión de la comunicación estratégica en la construcción de la marca personal: El de las redes sociales como herramienta esencial y su incidencia en la imagen e identidad corporativa en el año 2026

En el contexto digital, la gestión de la comunicación estratégica ha evolucionado como pilar fundamental en la construcción de la marca personal, cuya incidencia en la imagen e identidad corporativa resulta cada vez más significativa. Esta investigación tuvo como objetivo analizar cómo las redes sociales funcionan como herramientas esenciales y cómo sus dinámicas comunicativas repercuten en la percepción institucional. Se adoptó un enfoque cualitativo de tipo documental, basado en el análisis crítico e interpretativo de fuentes secundarias. Los resultados muestran que la presencia digital efectiva se sustenta en la coherencia narrativa, la intercalación intencionada de contenido profesional, personal, educativo y promocional, y una distribución estratégica donde predomina el aporte de valor sobre la autopromoción. Los diseños visuales observados revelan una lógica comunicativa orientada a generar confianza, autoridad y conexión emocional, elementos que trascienden lo individual y fortalecen la identidad corporativa. La discusión subraya que, en la actualidad, la marca personal no es un fenómeno aislado, sino un nodo estratégico dentro de la comunicación organizacional, donde la autenticidad, la utilidad y la consistencia simbólica definen la reputación digital. Se concluye que las redes sociales han dejado de ser simples plataformas para convertirse en ecosistemas simbólicos donde se negocia la credibilidad, y que su gestión estratégica requiere alineación ética entre lo personal y lo institucional.