Marca País como estrategia de internacionalización de las PYMES: evidencia desde la literatura científica (2019–2024)

El artículo analiza la producción científica reciente sobre la relación entre la Marca País y las PYMES exportadoras, con el objetivo de identificar tendencias temáticas, enfoques metodológicos y vacíos investigativos. Se desarrolló una revisión bibliográfica sistematizada de 23 publicaciones científicas correspondientes al período 2019–2024, aplicando un enfoque mixto que combinó análisis bibliométrico descriptivo con análisis cualitativo asistido por el software ATLAS.ti. Los resultados evidencian que la mayoría de investigaciones se concentran en la dimensión simbólica de la Marca País, particularmente en aspectos de imagen, reputación e identidad nacional, mientras que un menor número de estudios aborda de forma directa el impacto de estas estrategias en el desempeño exportador de las PYMES. Asimismo, se identificó una débil articulación entre las políticas públicas de Marca País y los procesos productivos de las pequeñas y medianas empresas, especialmente en sectores no turísticos. El análisis temático reveló la importancia de variables como sostenibilidad, innovación y digitalización, aunque éstas aún no se integran plenamente en los modelos de gestión de Marca País analizados. Se concluye que la Marca País ha sido concebida predominantemente como una herramienta de promoción, más que como un instrumento integral de desarrollo productivo orientado a la internacionalización de las PYMES. El estudio propone fortalecer la vinculación entre estrategia país, políticas comerciales y capacidades empresariales para maximizar el impacto económico del posicionamiento internacional del Ecuador.