“Fumar mata". Empleo de la apelación al miedo en las advertencias sanitarias combinadas de los envases de cigarrillos en España

En este trabajo se analizan las advertencias sanitarias combinadas presentes en el Decreto 579/2017, de 9 de junio, que regula la fabricación, presentación y comercialización de los productos del tabaco en España, para identificar sus efectos en dos grupos de estudiantes universitarios (N=108). La investigación se aborda desde un enfoque interdisciplinar que integra la semiótica y la lingüística aplicadas al análisis del discurso. Las hipótesis iniciales son que el miedo será la emoción predominante cuando se visualicen las advertencias y que las imágenes sin texto resultarán más confusas e inefectivas. Para su comprobación, se proyectan las advertencias combinadas al grupo 1 y sin texto al 2. Para la recogida de los datos, se emplean una encuesta y una actividad de debate. Los resultados indican que el miedo no es la principal emoción percibida y que las fotografías sin texto conllevan una mayor confusión e inefectividad en su impacto preventivo. Palabras clave: Cultura del tabaco. Tabaquismo. Campañas de prevención. Advertencias sanitarias combinadas. Etiquetado. Semiótica del miedo. Abstract: In this study, we carry out an analysis of the combined health warnings of Decree 579/2017, 9th June, which regulates the manufacture, packaging, and marketing of tobacco products in Spain, to identify their effects on two groups of college students (N=108). The research is approached from an interdisciplinary perspective that combines Semiotics and Linguistics applied to discourse analysis. The initial hypotheses are that fear will be the predominant emotion during the viewing of the warnings, and that the images without text will be more confusing and ineffective. To verify this, the combined warnings are projected to group 1, and without text to group 2. For data collection, a survey and a debate activity are used. The results show that fear is not the main emotion perceived by the participants, and the photographs without text lead to more confusion and ineffectiveness in their preventive impact. Keywords: Tobacco culture. Smoking. Prevention campaigns. Combined health warnings. Tobacco labelling. Semiotics of fear.