Hubungan Konten Promo Diskon dengan Keputusan Mengunduh Aplikasi Mobile Banking BRImo, MyBCA, dan Livin’

Popularitas pemasaran digital semakin meningkat seiring dengan perubahan kebiasaan konsumen dalam memanfaatkan media digital untuk berbelanja. Salah satu strategi yang banyak digunakan pada era digital adalah promo berbasis diskon. Penelitian bertujuan untuk menganalisis konten promo diskon melalui media richness theory; menganalisis keputusan mengunduh melalui tahapan AISAS Model; dan menganalisis hubungan antara konten promo diskon dengan keputusan mengunduh aplikasi mobile banking. Metode penelitian yang digunakan adalah analisis deskriptif dan inferensial. Analisis deskriptif digunakan untuk menggambarkan hasil kuesioner, sementara analisis inferensial akan dilakukan dengan uji korelasi Spearman rank guna mengukur hubungan antara variabel. Pengolahan data dilakukan dengan menggunakan SPSS sebagai alat analisis statistik. Sampel penelitian terdiri dari 157 responden yang dipilih menggunakan teknik Slovin. Hasil penelitian menunjukkan bahwa mayoritas responden merasa konten promo diskon telah memiliki tampilan yang kaya; mayoritas keputusan mengunduh responden berada pada kategori tinggi; dan terdapat hubungan nyata antara konten promo berbasis diskon dengan keputusan mengunduh aplikasi mobile banking.