Hubungan Personal Branding @nanakoot di TikTok dengan Brand Awareness Pizza Ranjang

Saat ini banyak media sosial termasuk TikTok yang memudahkan sebuah merek untuk melakukan digital marketing untuk menjangkau audience dan tujuan tertentu lainnya. Sama halnya dengan Pizza Ranjang yang menginginkan sebuah brand awareness yang diciptakan oleh konsumen bertumbuh secara signifikan. Selaras dengan visi misi Pizza Ranjang bahwa akan terus berkolaborasi dan membangun relasi yang lebih luas kepada pihak eksternal, salah satunya kepada audience melalui kolaborasi dengan key opinion leader (KOL). KOL dapat meningkatkan dan menarik audience untuk menonton konten yang dibuat dengan mengandalkan personal branding yang dimiliki. Upaya ini dianggap sebagai elemen strategis dalam sebuah komunikasi pemasaran. Studi ini dilakukan untuk mengkaji keterkaitan antara personal branding akun TikTok @nanakoot sebagai key opinion leader dengan brand awareness Pizza Ranjang. Metode yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif korelasional dengan teknik purposive sampling terhadap 156 responden yang didapatkan dari rumus Slovin dimana telah diketahui populasinya, yaitu pengikut akun TikTok @nanakoot sebanyak 8.700.000. Survei melalui Google Form digunakan sebagai metode utama dalam memperoleh data penelitian dan di analisis menggunakan uji korelasi Spearman Rank melalui SPSS versi 30. Hasil menunjukkan terdapat hubungan yang cukup positif dan signifikan (r = 0,444, p < 0,001) antara personal branding @nanakoot dengan brand awareness Pizza Ranjang.