Konten Review Skincare di Akun Tiktok ‘Dokter Detektif’ Dalam Membentuk Minat Beli

Industri kecantikan di Indonesia, khususnya sektor skincare mengalami pertumbuhan signifikan setiap tahunnya. Persaingan antar brand yang semakin ketat mendorong munculnya berbagai klaim pada produk, termasuk praktik overclaim yang dapat merugikan konsumen. Fenomena ini memunculkan beragam konten edukatif salah satunya akun TikTok Dokter Detektif yang mengulas produk skincare berdasarkan hasil uji laboratorium. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui pengaruh terpaan konten review skincare di TikTok @dokterdetektif terhadap minat beli followers. Dasar teori yang digunakan adalah teori Stimulus-Organism-Response (SOR). Pendekatan penelitian menggunakan kuantitatif eksplanatif dengan metode survei yang dikumpulkan dari 100 sampel responden melalui kuesioner. Hasil penelitian ini menunjukkan terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara terpaan konten review skincare di TikTok @dokterdetektif (X) terhadap minat beli (Y). Setiap peningkatan sebesar 1% pada terpaan konten, maka minat beli juga akan meningkat sebesar 0,735.