Research on the Online Marketing Model of Agricultural Products on Shandong TV Agricultural Science Channel: Innovative Paths and Development Strategies
Abstract
本文聚焦数字经济与乡村振兴战略交汇背景下，专业涉农媒体如何有效赋能农产品网络营销这一现实课题。以山东电视农科频道为实证研究对象，系统分析其现有营销模式在产品标准化、品牌建设、渠道结构、技术应用及市场信任机制等方面存在的制约因素。研究发现，频道虽依托媒体公信力与内容优势取得初步成效，但仍面临生产源头标准化不足、自主渠道建设滞后、数字技术融合不深、市场细分策略缺乏等系统性瓶颈。基于此，本文提出以“内容价值化、技术系统化、渠道多元化、品牌结构化、人才专业化”为核心的系统性提升框架，构建涵盖目标定位、内容体系、运营流程三个维度的实施路径，旨在推动频道从传统销售中介向“产业赋能平台”与“价值共创伙伴”转型，为同类涉农媒体参与乡村振兴提供可借鉴的理论参考与实践范式。
Fields of Study & Subjects
Digitalization and Economic Development in Agriculture
Marketing and Advertising Strategies
Media and Digital Communication
Publication details
- Volume
- 4
- Issue
- 2
- Pages
- 92–97
- Publication date
- 28 February 2026
- Language
- ZH