การวเคราะหภาพตวแทนความมสขภาพด ในภาพยนตรโฆษณา เครองดมฟงกชนนอล ในชวงป 2020-2023

ภูมิหลังและวัตถุประสงค์: ในปัจจุบัน เครื่องดื่มฟังก์ชั่นนอล โดยเฉพาะเครื่องดื่มวิตามินซี ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเนื่องจากแนวโน้มการดูแลสุขภาพของผู้บริโภคมีมากขึ้นจากการแพร่ระบาดของโรคติดเชื้อไวรัสโคโรนา 2019 (COVID-19) จึงทำให้การโฆษณามีบทบาทสำคัญในการสร้างภาพตัวแทนของสุขภาพดี ซึ่งอาจมีผลต่อการรับรู้ของผู้บริโภค งานวิจัยนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์ ภาพตัวแทนและสัญญะความมีสุขภาพดีของเครื่องดื่มฟังก์ชั่นนอลในภาพยนตร์โฆษณา และ เพื่อเปรียบเทียบ ภาพตัวแทนและสัญญะความมีสุขภาพดีช่วงเวลา ระหว่าง และ หลัง ที่เกิดโรคติดเชื้อไวรัสโคโรนา 2019 (COVID-19) ระเบียบวิธีการวิจัย: งานวิจัยใช้วิธีวิเคราะห์เนื้อหาและสัมภาษณ์เชิงลึก โดยศึกษาภาพยนตร์โฆษณาเครื่องดื่มฟังก์ชั่นนอล ประเภทเครื่องดื่มวิตามินซีจากแบรนด์ที่มีส่วนแบ่งการตลาดมากที่สุด 3 อันดับ โดยเลือกศึกษาในช่วงปี 2020-2023 ได้แก่แบรนด์ C-vitt, ไฮ่ X DHC และ Woody C+ โดยพิจารณาจากยอดการเข้าถึงของผู้ชม ใน www.youtube.com ในแต่ละปี แบ่งเป็นปีละ 1 เรื่อง โดยเป็นจำนวนภาพยนตร์เครื่องดื่มโฆษณาทั้งหมด 12 เรื่อง พร้อมทั้งสัมภาษณ์เชิงลึกผู้กำกับโฆษณา 3 คน ที่เคยกำกับผลงานโฆษณาจากแบรนด์ทั้ง 3 แบรนด์ โดยเลือกใช้การสัมภาษณ์โดยตรง ในประเด็นหัวข้อ ลักษณะของภาพตัวแทนและสัญญะ ความแตกต่างหรือความเหมือนของภาพตัวแทนและสัญญะในช่วงระหว่างปี 2020-2023 เพื่อเข้าใจแนวคิดและกลยุทธ์การนำเสนอ และสรุปผลในรูปแบบเชิงพรรณนา ผลการวิจัย: จากการวิเคราะห์ และการเปรียบเทียบ ภาพตัวแทนและสัญญะความมีสุขภาพดีของเครื่องฟังก์ชั่นนอลในภาพยนตร์โฆษณาในช่วงเวลา ระหว่าง และ หลัง ที่เกิดโรคติดเชื้อไวรัสโคโรนา 2019 (COVID-19) จากแบรนด์ C-vitt, ไฮ่ X DHC และ Woody C+ ทั้ง 12 เรื่อง พบว่า ภาพตัวแทนความมีสุขภาพดี ในช่วงปี 2020-2022 ส่วนใหญ่ใช้เป็นบุคคลมีชื่อเสียง เพศหญิงวัยทำงาน ในขณะที่ปี 2023 มีแนวโน้มเปลี่ยนไปใช้ บุคคลทั่วไป และเน้นประสบการณ์ส่วนบุคคล เพื่อสื่อถึงกลุ่มเป้าหมายที่กว้างขึ้น ในด้านสัญญะพบว่า มีความแตกต่างในด้านองค์ประกอบต่างๆ ของภาพยนตร์โฆษณาในแต่ละแบรนด์ โดยขึ้นอยู่กับการตลาดที่ปรับตัวตามเทรนด์ในเวลานั้น และการนำเสนอเรื่องราวของภาพยนตร์โฆษณานั้นๆ แต่ยังคงความหมายและแสดงถึงภาพลักษณ์ความรู้สึกสดชื่น และการให้พลังงานที่ดี สรุปผล: ปัจจัยหลักที่ส่งผลต่อการเลือกบริโภคเครื่องดื่มวิตามินซี ได้แก่ การใช้ผู้นำเสนอที่มีชื่อเสียง โดยมีแนวโน้มเปลี่ยนไปใช้ตัวแทนผู้บริโภคทั่วไป องค์ประกอบที่สื่อถึงความเป็นธรรมชาติ และค่านิยมด้านสุขภาพ โดยเฉพาะแนวคิดเรื่องสุขภาพที่เชื่อมโยงกับความงามของเพศหญิง ซึ่งมักถูกนำเสนอให้มีรูปร่างผอม ผิวขาว และดูอ่อนเยาว์ นอกจากนี้ ค่านิยมความเป็นญี่ปุ่นที่แสดงถึงความน่าเชื่อถือด้านสุขภาพยังมีบทบาทสำคัญในการสร้างภาพลักษณ์ของเครื่องดื่มฟังก์ชั่นนอล