Методика распределения рекламных бюджетов между региональными участниками рынка радиовещания

В статье представлена научно обоснованная методика распределения рекламных бюджетов между региональными игроками, действующих совместно в рамках объединении радиовещателей. Актуальность исследования обусловлена трансформацией медиарынка, ростом доли федеральных рекламных кампаний и необходимостью повышения прозрачности механизмов медиапланирования в условиях усиливающейся конкуренции. В качестве базовой расчётной единицы предложена стоимость одной секунды рекламного эфира, позволяющая обеспечить сопоставимость радиостанций различного масштаба и объективизировать процесс распределения бюджета.Методика интегрирует аудиторные показатели (рейтинги Reach daily), численность населения в зоне вещания и региональный коэффициент, отражающий инвестиционную привлекательность территории. Для оценки экономической эффективности разработана экономико-математическая модель спроса и предложения рекламного времени, в которой предложение описывается линейной функцией, а спрос — экспоненциальной зависимостью. Проведён вычислительный эксперимент в диапазоне нормативно допустимой доли рекламного времени (до 20% эфирного объёма), позволяющий определить точку рыночного равновесия, уровень безубыточности и оптимум прибыли.Результаты моделирования показывают положительный эффект участия в объединении радиовещателей: гарантированная загрузка части инвентаря федеральной рекламой приводит к снижению точки безубыточности, росту прибыли и повышению финансовой устойчивости региональных станций. Полученные выводы могут быть использованы при разработке практических инструментов медиапланирования и формировании прозрачных механизмов распределения рекламных бюджетов на рынке радиорекламы.