АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВЫХ ДАННЫХ В СТРОИТЕЛЬНОМ БИЗНЕСЕ

Статья посвящена комплексной оценке деятельности строительных компаний региона на основе компонентного анализа маркетинговых метрик. В результате анализа публикаций в данной области исследования выявлены наиболее значимые и доступные по их количественным значениям показатели.Промежуточным результатом исследования является количественная оценка уровня маркетингового развития строительных компаний г. Чебоксары на основе полученных функциональных зависимостей главных компонент от исходных показателей.Приведенный в статье кластерный анализ строительных компаний, основанный на значениях главных компонент, позволил классифицировать застройщиков по уровню маркетингового развития. Анализ средних значений главных компонент, выделенных авторами, выявил показатели, на которые необходимо обратить особое внимание строительным компаниям с целью повышения их привлекательности.Для выявления закономерностей потребительского поведения в статье проведен SWOT-анализ строительных компаний в динамике.Предложенная авторами методика анализа деятельности строительных компаний может быть использована для оценки уровня маркетингового развития компаний и в других отраслях с учетом их особенностей.