Principles of Sustainable Marketing

Τα θέματα βιωσιμότητας και ανθεκτικότητας των επιχειρήσεων συσχετίζονται άμεσα με την αντίληψη τόσο των θεσμικών επενδυτών όσο και των καταναλωτών για την στρατηγική των επιχειρήσεων που αφορά ένα μεγάλο εύρος αποφάσεων σχετιζομένων με τη προστασία του περιβάλλοντος, τη διαχείριση πόρων αλλά και τη προστασία του καταναλωτή με την ευρύτερη έννοια. Ο ρόλος του ΜΚΤ αναδεικνύεται μέσα απο το συγκεκριμένο μάθημα που διδάσκεται στο εξειδικευμένο ΜΠΣ in Sustainability του ΠαΠει με μια διευρυμένη προσέγγιση που αναδεικνύει τον καθοριστικό ρόλο του ΜΚΤ αφενός ως συνδετικού ιστού μεταξύ πελάτη - επιχείρησης και όλων των εμπλεκομένων stakeholders και αφετέρου στον ρόλο που διαδραματίζει εσωτερικά στην επιχείρηση για τη διαμόρφωση της απαιτούμενης κουλτούρας που έχει ως κύριους άξονες τη δυναμική ικανοποίηση καταναλωτών και stakeholders αλλά και την εταιρική κοινωνική ευθύνη.