HERRAMIENTAS DE BUSINESS INTELLIGENCE EN MARKETING INTERNACIONAL: DESARROLLANDO COMPETENCIAS CLAVE DE BÚSQUEDA, ANÁLISIS, DECISIÓN Y COLABORACIÓN

Este estudio, parte del Proyecto de Innovación Docente (PID) en la Universidad de Barcelona (RIMDA-2023PID-UB/010), analiza las percepciones de los estudiantes sobre el uso de herramientas de Business Intelligence y la adquisición de competencias en una asignatura de marketing internacional con metodologías de aprendizaje activo. Los datos de 92 participantes, recopilados en dos oleadas durante los cursos 2023-24 y 2024-25, muestran que los estudiantes reconocen fortalezas en responsabilidad y toma de decisiones, pero carecen de confianza en la planificación de estrategias de búsqueda y uso de la información. El estudio destaca la efectividad del uso de las herramientas y las metodologías interactivas y aplicadas en el desarrollo de competencias clave, especialmente en habilidades analíticas, capacidad de búsqueda y trabajo en equipo.