ELS VÍDEOS CURTS COM A EINA PER A LA COMUNICACIÓ I L’ENSENYAMENT DE LA CIÈNCIA. L’EXPERIÈNCIA DE PONTE BATA

En els darrers anys s’ha popularitzat un nou format de vídeo breu i gravat en vertical, que ofereix als docents i divulgadors científics una oportunitat per fer accessible el contingut científic a una audiència més àmplia i jove. En aquest estudi s’analitzen les diferències principals entre TikTok i YouTube Shorts a partir de dades del canal PonteBata (1,2 M subscriptors). Els resultats mostren patrons de consum similars, però amb diferències rellevants en la retenció, el grau de compromís i el perfil demogràfic de l’audiència, que evidencien la necessitat d’adaptar l’estratègia comunicativa a cada plataforma.