التسويق الرشيق ودوره في تحقيق الميزة التنافسية في الشركات

تهدف هذه الدراسة إلى فحص مستوى اهتمام شركات الأغذية العاملة في العراق بتبني مفهوم التسويق الرشيق، وبيان دوره في تحقيق الميزة التنافسية في ظل بيئة سوقية تتسم بالتغير المستمر وشدة المنافسة. كما يسعى البحث إلى تشخيص مدى توافر أبعاد التسويق الرشيق داخل هذه الشركات، وتحليل طبيعة العلاقة والتأثير بين التسويق الرشيق والميزة التنافسية، بما يسهم في دعم قدرتها على الاستجابة لمتطلبات السوق وتعزيز مركزها التنافسي. ولتحقيق أهداف البحث، تم الاعتماد على المنهج الوصفي التحليلي لملاءمته في دراسة الظواهر الإدارية وتحليل العلاقات بين المتغيرات المختلفة، كما تم استخدام قائمة الاستبيان كأداة رئيسة لجمع البيانات من عينة البحث، وتحليلها باستخدام الأساليب الإحصائية المناسبة. أظهرت نتائج الدراسة أن الشركة محل الدراسة تمتلك توجهاً إيجابياً واضحاً نحو تبني التسويق الرشيق، وأن أبعاده تتوافر بمستوى مرتفع، حيث برزت أبعاد المتانة، والاستباقية، واستشعار السوق، والاستجابة السريعة، والمرونة بوصفها الأبعاد الأكثر توافراً وتأثيراً. كما كشفت النتائج أن الشركة تحقق ميزة تنافسية بمستوى مرتفع، تمثلت أبعادها الرئيسة في التميز، والقيادة السعرية، والجودة، والتركيز على المنافسة. وأكد التحليل الإحصائي وجود تأثير إيجابي ومعنوي للتسويق الرشيق في تحقيق الميزة التنافسية، بما يعكس أهمية هذا المدخل في تحسين الأداء التسويقي. وبناءً على هذه النتائج، قدم البحث مجموعة من التوصيات، من أبرزها ضرورة تعزيز دراسات السوق بشكل مستمر، وتطوير معايير الجودة، ومراقبة الأسعار بما يتلاءم مع متطلبات الزبائن، إضافة إلى تحسين استراتيجيات التسويق وتعزيز قنوات التواصل مع العملاء، بما يسهم في تحقيق الاستدامة التنافسية للشركات محل الدراسة.