Estrategia de marketing digital para las ventas de microempresa de belleza en Mexicali, Baja California

El estudio tiene como objetivo analizar el impacto de las campañas publicitarias pagadas en Facebook Ads sobre el desempeño comercial de una microempresa del sector belleza en Mexicali, Baja California. La investigación se planteó desde un enfoque descriptivo de tipo documental, sustentado en una revisión sistemática de literatura y en la observación de resultados empíricos derivados de la aplicación de campañas digitales reales. Se consultaron fuentes académicas recientes y bases de datos especializadas, priorizando estudios publicados en la última década. Los resultados evidenciaron un incremento significativo del 585.2 % en el alcance de las publicaciones pagadas frente a las orgánicas, así como un aumento en la interacción con los usuarios y un crecimiento sostenido en las ventas. Dichos hallazgos confirman que la publicidad digital en redes sociales potencia la visibilidad, fortalece la confianza del consumidor y fomenta la fidelización hacia la marca, especialmente cuando las campañas se diseñan con segmentación adecuada y contenido personalizado.