Estrategias empresariales y políticas públicas para el consumo sostenible en la región transfronteriza California-Baja California desde la generación Z

Este estudio analiza cómo las estrategias empresariales sostenibles y las políticas públicas influyen en el consumo sostenible de la Generación Z en la región transfronteriza California–Baja California. Se llevó a cabo una investigación cualitativa-descriptiva, con diseño no experimental, fundamentada en la revisión de literatura académica, normativa e institucional. Este enfoque permitió reconocer no solo las dimensiones ambientales, sociales y económicas que configuran el consumo sostenible, sino también la manera en que los jóvenes interpretan y legitiman dichas prácticas. Los hallazgos muestran que las empresas que adoptan ecodiseño, mercadotecnia ecológica, responsabilidad social y digitalización logran mayor confianza y lealtad en los consumidores. Al mismo tiempo, las políticas públicas alcanzan un impacto mayor cuando combinan regulación, incentivos, campañas educativas y cooperación binacional. La investigación concluye que el consumo sostenible va más allá del criterio individual y debe entenderse como un fenómeno cultural y social donde la Generación Z es el actor central de cambio.