Marketing Inmersivo
Abstract
La revolución tecnológica y el auge de plataformas inmersivas transforman las estrategias de marketing, incluso en marcas de servicios, al ofrecer experiencias y conexiones interactivas con jóvenes presentes en entornos de juegos inmersivos. Este estudio, aplica una metodología mixta, para analizar las estrategias de marketing inmersivo de Spotify y McDonald’s en Roblox y preferencias de su público objetivo. Los hallazgos evidencian similitudes en las estrategias inmersivas, adaptadas según objetivos y valores de marca; conectando lo virtual con lo físico. Así mismo, destaca la preferencia de los jóvenes jugadores por la compra online, motivada por las experiencias vividas en el mundo virtual.
Fields of Study & Subjects
Digital Marketing and Social Media
Marketing and Advertising Strategies
Consumer Behavior in Brand Consumption and Identification
Publication details
- Journal / source
- VISUAL REVIEW International Visual Culture Review / Revista Internacional de Cultura Visual
- Volume
- 18
- Issue
- 1
- Pages
- 85–99
- Publication date
- 30 January 2026
- Language
- ES