Sustentabilidade e desempenho eleitoral: evidências das eleições legislativas maranhenses de 2022

O estudo analisa se campanhas sustentáveis elevam a probabilidade de eleição em disputas legislativas no Maranhão nas Eleições 2022. Trata-se de pesquisa quantitativa, descritiva e documental, baseada em microdados oficiais do TSE. A amostra abrange 926 candidaturas a deputado estadual e federal. Operacionalizam-se variáveis de gasto por categoria e perfil do candidato e estimou-se modelo logit para a probabilidade de eleição, com validações por teste de razão de verossimilhança, curva ROC e medidas de classificação. Os resultados indicam que a adoção de campanhas sustentáveis, definida pela predominância de publicidade online sobre a física, reduz, em média, a chance de êxito eleitoral no contexto maranhense, marcado por baixa inclusão digital. A interação entre sustentabilidade e idade mostra efeito positivo, sugerindo que candidatos mais velhos se beneficiam quando incorporam práticas sustentáveis. Evidenciam-se ainda efeitos positivos da incumbência, da publicidade física e do volume total de despesas sobre a probabilidade de vitória, enquanto a idade isoladamente associa-se negativamente ao sucesso. Conclui-se que, apesar do apelo simbólico e ambiental, a sustentabilidade não se traduz automaticamente em vantagem eleitoral em ambientes de conectividade limitada, permanecendo relevantes estratégias tradicionais de visibilidade territorial e investimento. O estudo contribui ao debate sobre financiamento e eficiência de campanhas ao integrar dimensões ambientais, perfil dos candidatos e composição dos gastos em um mesmo modelo explicativo. Palavras-chave: Campanhas digitais. Desempenho eleitoral. Financiamento de campanha. Maranhão. Sustentabilidade.