Marketing im digitalen Wandel

Marketing befindet sich in einem strukturellen Wandel. Unternehmen aus der Digitalbranche agieren in einem Umfeld steigender Anforderungen an Wirkung, Effizienz und Steuerbarkeit, bei zugleich überwiegend stabilen Budgets. Der vorliegende Studienbericht zeigt, wie Marketingorganisationen mit diesem Spannungsfeld umgehen, welche Prioritäten sie setzen und welche Rolle Digitalisierung, Automatisierung und Regulierung dabei spielen.