Capítulo 8. Modelado de rebranding de PYMES para su crecimiento económico sostenible

La marca como activo estratégico y desafíos de rebranding en PymesUna marca no es solo un nombre o un logo, es una huella, una señal que habla por su creador.Es la forma en que una persona, empresa o producto se presenta al mundo, dejando una identidad clara y única que otros pueden reconocer y recordar.A lo largo del tiempo, las marcas han sido mucho más que simples símbolos visuales.Heredan una historia profunda de signos usados para comunicar quiénes somos, de dónde venimos y qué representamos.Van más allá del diseño; se construyen con significado, emoción y propósito.En esencia, una marca es un puente entre quien la crea y quienes la perciben.Es una forma de decir esto soy yo en un mundo lleno de voces, generando conexión, autenticidad y confianza en cada contexto donde se hace presente (Cháves, 2022).A su vez, la importancia de las marcas en las PYMES radica en su capacidad para diferenciarse en un mercado competitivo, captar la atención del consumidor 08. Modelado de rebranding de PYMES para su crecimiento económico sostenible