Adaptasi Nilai Budaya Lokal sebagai Kunci Keberhasilan Strategi Pemasaran Global : Studi Pustaka pada Merek Multinasional di Asia Tenggara

Penelitian ini bertujuan mengkaji bagaimana adaptasi nilai budaya lokal berperan dalam meningkatkan keaslian merek dan loyalitas konsumen pada merek multinasional di kawasan Asia Tenggara. Dengan menggunakan pendekatan studi pustaka sistematis, artikel ini meninjau 30 sumber akademik dari jurnal internasional dan nasional yang relevan dengan strategi glocalization, brand authenticity, dan consumer loyalty. Hasil analisis menunjukkan bahwa adaptasi nilai budaya lokal memperkuat persepsi keaslian merek melalui mekanisme simbolik, naratif, dan sosial yang meningkatkan brand love dan kepercayaan konsumen. Penelitian ini menawarkan model konseptual yang menghubungkan local cultural adaptation, brand authenticity, dan brand loyalty. Temuan ini memberikan kontribusi teoretis bagi pengembangan literatur pemasaran lintas budaya serta implikasi praktis bagi perusahaan global yang ingin memperkuat kedekatan merek dengan konsumen lokal.