ECONOMIA DA ATENÇÃO E TRANSFORMAÇÃO DO COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR NA ERA DOS CONTEÚDOS DIGITAIS DE CURTA DURAÇÃO: UMA ANÁLISE DE ESTADO DA ARTE

A consolidação de plataformas de vídeos de curta duração, como TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts e Douyin, intensificou a disputa pela atenção e modificou a relação entre entretenimento, publicidade e consumo. Este artigo analisa o estado da arte da literatura sobre economia da atenção e comportamento do consumidor em plataformas digitais entre 2020 e 2026. Adota-se abordagem qualitativa, exploratória e bibliográfica, estruturada como State-of-the-Art Review, com busca realizada na plataforma Consensus. O corpus compreendeu dez artigos diretamente aderentes à questão de pesquisa. A análise identificou cinco eixos: captura da atenção; características persuasivas dos conteúdos; confiança e influência social; personalização algorítmica; e passagem do engajamento à intenção ou ao comportamento de compra. Os resultados indicam que entretenimento, utilidade, atratividade, confiança e recomendação algorítmica podem favorecer respostas do consumidor, embora atenção e engajamento não impliquem necessariamente conversão. Conclui-se que a atenção também funciona como dado comportamental que retroalimenta recomendações e condiciona exposições futuras.