Pengaruh Penggunaan Key Opinion Leader (KOL) Terhadap Minat Beli Konsumen Champ Nugget di Media Sosial (survei pada followers instagram @champindonesia)

Peran Key Opinion Leader dalam pemasaran semakin penting, terutama karena mereka dapat memberikan perspektif yang berharga dan pemahaman yang mendalam kepada audiens. Dalam era digital, penggunaan Key Opinion Leader (KOL) menjadi salah satu bentuk promosi yang efektif untuk menarik minat konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengukur pengaruh penggunaan Key Opinion Leader (KOL) terhadap minat beli konsumen pada Champ Nugget di media sosial Instagram (@champindonesia). Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori Komunikasi Pemasaran (Kotler dan Keller 2019:550), teori Key Opinion Leader (Xiong et al., 2021:4) dan Minat Beli Konsumen (Priansa, 2021:168). Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi penelitian sebanyak 341 responden yang sesuai dengan karakteristik penelitian, dan sampel yang diambil sebanyak 184 responden dengan teknik simple random sampling. Hasil pengukuran menunjukkan nilai rata-rata variabel Key Opinion Leader sebesar 3,40 dan variabel Minat Beli Konsumen sebesar 3,39. Besar pengaruh Key Opinion Leader terhadap Minat Beli Konsumen adalah 61,1%, sementara 38,9% dipengaruhi oleh faktor tidak diteliti. Hal ini dibuktikan bahwa t-hitung sebesar 16,905 lebih besar daripada t-tabel sebesar 1,653 (16,905 > 1,653 yang menunjukkan adanya pengaruh signifikan dari Key Opinion Leader terhadap Minat Beli Konsumen. Berdasarkan hasil ini, dapat disimpulkan bahwa penggunaan KOL sebagai strategi promosi memiliki dampak yang signifikan dalam meningkatkan minat beli konsumen terhadap Champ Nugget di media sosial.