Analisis Efektivitas Peran Influencer Marketing pada Merek Sambal Bakar Indonesia

Pemasaran influencer semakin vital di sektor makanan-minuman (F&B) seiring meningkatnya penggunaan platform digital di Indonesia, namun efektivitasnya melalui model AIDA untuk merek lokal seperti Sambal Bakar Indonesia belum banyak diteliti meskipun adanya keluhan konsumen terkait promosi. Penelitian ini bertujuan menganalisis efektivitas peran influencer marketing pada merek Sambal Bakar Indonesia menggunakan model AIDA. Dengan pendekatan kuantitatif deskriptif, data dikumpul melalui survei online terhadap sampel purposive sebanyak 115 responden usia 17-40 tahun di DKI Jakarta yang mengikuti merek di Instagram dan TikTok. Instrumen menggunakan 15 item skala Likert mengukur dimensi AIDA, dianalisis dengan SPSS untuk validitas, reliabilitas, dan statistik deskriptif. Hasil menunjukkan semua dimensi AIDA "sangat efektif" dengan skor attention (4,31), interest (4,23), desire (4,27), dan action (4,20), rata-rata keseluruhan 4,25. Kesimpulannya, influencer marketing terbukti sangat efektif mendorong perilaku konsumen untuk Sambal Bakar Indonesia.