ІННОВАЦІЙНІ МАРКЕТИНГОВІ СТРАТЕГІЇ ДЛЯ РОЗВИТКУ ВНУТРІШНЬОГО ТУРИЗМУ ТА ЛОКАЛЬНИХ ТУРИСТИЧНИХ ПРОДУКТІВ В УКРАЇНІ

Стаття присвячена дослідженню новаторських маркетингових стратегій розвитку вітчизняного туризму та місцевих туристичних продуктів в Україні в умовах перетворення туристичного ринку, спричиненого соціально-економічними, інституційними та цифровими змінами. Особлива увага приділяється аналізу сучасних інноваційних маркетингових засобів, які сприяють зростанню конкурентоздатності внутрішнього туризму й ефективному просуванню локальних туристичних продуктів в Україні. Мета дослідження полягає у теоретичному обґрунтуванні та розробці практичних порад стосовно запровадження інноваційних маркетингових стратегій розвитку вітчизняного туризму та локальних туристичних продуктів в Україні в умовах перетворення туристичного ринку. У процесі наукового дослідження застосовувалися загальнонаукові методи: аналіз та синтез, індукція й дедукція, статистичний аналіз, системний і структурно-функціональний підходи. Проаналізовано сучасний стан і тенденції розвитку внутрішнього туризму в Україні на основі статистичних та аналітичних даних. Визначено ключові проблеми та стримувальні чинники розвитку локальних туристичних продуктів в Україні. Оцінено практику застосування маркетингових інструментів у просуванні внутрішнього туризму на національному та регіональному рівнях. Розглянуто успішні регіональні кейси впровадження інноваційних маркетингових стратегій у сфері внутрішнього туризму. Обґрунтовано концепції інноваційної маркетингової стратегії розвитку внутрішнього туризму. Надано пропозиції щодо вдосконалення інноваційних маркетингових стратегій розвитку внутрішнього туризму в Україні. Визначено перспективи розвитку внутрішнього туризму України в умовах післякризового та післявоєнного відновлення. Показано, що ці заходи сприяють підвищенню конкурентоспроможності внутрішнього туристичного ринку, збільшенню туристичних потоків у регіонах, зміцненню іміджу територій як привабливих для відпочинку та подорожей, а також формуванню стійких локальних економік через розвиток малого і середнього туристичного бізнесу та активізацію соціально-культурних ініціатив громад.