МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПОСТРОЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ В ДОШКОЛЬНОМ ОБРАЗОВАНИИ

В условиях демографических изменений, роста конкуренции между государственными и частными дошкольными образовательными организациями, а также повышения требований со стороны родителей, маркетинговая стратегия становится важным инструментом устойчивого развития дошкольных образовательных учреждений (ДОУ). В статье рассматриваются методологические основы построения маркетинговой стратегии в сфере дошкольного образования, раскрывается специфика образовательных услуг, анализируются основные методологические подходы и инструменты стратегического маркетинга, а также этапы формирования маркетинговой стратегии с учетом социального характера дошкольного образования.