Pengaruh Content Creator Affiliate TikTok dalam Menciptakan Nilai Penjualan Produk Melalui E-Commerce Tiktok Shop

Perkembangan ekonomi digital telah mendorong transformasi strategi pemasaran, khususnya melalui pemanfaatan media sosial sebagai platform e-commerce berbasis konten. TikTok, dengan fitur TikTok Shop dan skema affiliate marketing, menghadirkan peluang baru bagi content creator untuk berperan sebagai aktor pemasaran yang berkontribusi langsung terhadap penciptaan nilai penjualan produk. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran content creator affiliate TikTok dalam menciptakan nilai penjualan produk melalui TikTok Shop dengan menggunakan pendekatan kualitatif. Penelitian ini menggunakan desain studi kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara mendalam, observasi konten, dan dokumentasi digital terhadap content creator yang aktif sebagai affiliate TikTok. Analisis data dilakukan melalui proses reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan secara tematik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa content creator memegang peran strategis dalam menciptakan nilai penjualan melalui pengembangan konten yang autentik, storytelling yang persuasif, serta interaksi yang intensif dengan audiens. Selain itu, kepercayaan, engagement, dan kesesuaian antara konten dan produk menjadi faktor kunci dalam efektivitas affiliate marketing di TikTok Shop. Penelitian ini memberikan kontribusi teoretis terhadap pengembangan literatur digital marketing dan affiliate marketing berbasis platform, serta implikasi praktis bagi content creator, pelaku usaha, dan pengelola e-commerce dalam merancang strategi pemasaran digital yang berorientasi pada penciptaan nilai.