Pengaruh Strategi Promosi, Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Udang pada Penampung di Desa Persiapan Cempaka (Studi Kasus Penampung Udang Bahar)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah Strategi Promosi, Harga dan Kualitas Produk memiliki pengaruh terhadap Keputusan Pembelian udang pada penampung Bahar. Pada penelitian ini secara khusus ingin melihat masing-masing pengaruh dari strategi promosi, harga dan kualitas produk secara parsial maupun secara simultan terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif dengan sampel 96 responden dengan menggunakan metode non-probability sampling atau pengambilan sampel sesecara kebetulan atau insidental (accidental sampling). Penelitian dilakukan dengan menggunakan SPSS versi 26. Pada penelitian ini dilakukan tes uji validitas dan reliabilitas. Data analisis menggunakan analisis regresi linear berganda termasuk uji t, uji F dan koefisien determinasi (R2). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial strategi promosi berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Namun harga secara parsial tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian dan sedangkan kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Secara simultan strategi promosi, harga dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, berdasarkan hasil uji koefisien determinasi (R2), sebanyak 67,8% variabel strategi promosi, harga dan kualitas produk mempengaruhi variabel keputusan pembelian, sedangkan sisanya 32,2% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak masuk dalam model penelitian ini.