Pengaruh Brand Ambassador, Brand Awareness, dan Brand Loyalty Terhadap Keputusan Pembelian: Studi Kasus pada Konsumen Indomie Korean Series

Penelitian ini menganalisis pengaruh brand ambassador, brand awareness, dan brand loyalty terhadap keputusan pembelian Indomie Korean Series pada konsumen Depok, di tengah tren Korean Wave yang meningkat. Tujuan penelitian adalah menguji pengaruh parsial dan simultan ketiga variabel tersebut. Pendekatan kuantitatif eksplanatori menggunakan purposive sampling accidental terhadap 100 konsumen, dengan data primer dari kuesioner skala Likert yang diuji validitas (r-hitung > 0,196) dan reliabilitas (Cronbach's Alpha > 0,6). Analisis melalui SPSS 27 mencakup uji asumsi klasik, uji t, uji F, dan regresi linier berganda. Hasil menunjukkan pengaruh parsial signifikan (Brand Ambassador t=2,163, sig=0,033; Brand Awareness t=3,835, sig=0,000; Brand Loyalty t=7,887, sig=0,000) dan simultan (F=42,219, sig=0,000), dengan Adjusted R²=0,625 (62,5%). Kesimpulannya, ketiga faktor tersebut secara kuat memengaruhi keputusan pembelian, mendukung strategi kolaborasi K-pop untuk pemasaran FMCG.