A Comparative Analysis of Platform Business Advertising in Western Digital Media from an International Politics Perspective

در بستر اقتصاد پلتفرمی، تبلیغات دیجیتال به یکی از سازوکارهای محوری اعمال قدرت در نظام بین‌الملل تبدیل شده است. کسب‌وکارهای پلتفرمی غربی از طریق رسانه‌های دیجیتال، صرفاً به بازاریابی کالا و خدمات نمی‌پردازند، بلکه در فرآیند تولید معنا، جهت‌دهی به ترجیحات جهانی و تثبیت الگوهای خاصی از نظم بین‌المللی نقش ایفا می‌کنند. پژوهش حاضر با هدف تبیین نقش تبلیغات کسب‌وکارهای پلتفرمی در رسانه‌های دیجیتال غربی، به بررسی تطبیقی این پدیده از منظر سیاست بین‌الملل می‌پردازد. چارچوب تحلیلی پژوهش بر مفاهیم قدرت نرم، هژمونی و حکمرانی جهانی استوار است و تبلیغات پلتفرمی را به‌مثابه ابزاری برای اعمال قدرت غیرمستقیم و بازتولید نظم مسلط جهانی مفهوم‌پردازی می‌کند. این مطالعه با رویکردی کیفی و با بهره‌گیری از تحلیل محتوای کیفی و تحلیل گفتمان انتقادی، نمونه‌هایی از تبلیغات پلتفرم‌های شاخص غربی را مورد بررسی قرار می‌دهد. یافته‌ها نشان می‌دهد که تبلیغات پلتفرمی از طریق عادی‌سازی ارزش‌های لیبرال، فناوری‌محور و بازارمحور، در تقویت هژمونی فرهنگی غرب و مشروعیت‌بخشی به الگوهای نوین حکمرانی دیجیتال در سطح جهانی نقش دارد. نتایج پژوهش حاکی از آن است که تبلیغات در اقتصاد پلتفرمی را می‌توان بخشی از زیرساخت‌های نرم قدرت در نظام بین‌الملل دانست که پیوندی ساختاری میان اقتصاد دیجیتال و سیاست جهانی برقرار می‌سازد.