Dysfunction of Japanese-Style Marketing and Conditions for Revitalization
Abstract
マーケティングのミッションは，「自社製品を，価格競争に頼らずに大量販売すること」にある。わが国の製造業者は，このミッションを達成するために「同質的な新製品の連続投入」と「流通系列化」を推進してきたが，こうした手法は既にその有効性を失っている。そこで本論は，旧来のマーケティングが機能不全に陥った理由と，マーケティングを再生させるための条件を理論的に検討する。そこでは，（1）「流通業者へのパワーシフト」と「コモディティ化」の2要因が，マーケティングの機能不全を引き起こすこと，（2）マーケティング再生のために，製造業者は「コモディティ化を加速させている流通業者を頼りながら，製品差別化を目指すことのジレンマ」を解消する必要があることが指摘される。
Fields of Study & Subjects
Consumer Behavior in Brand Consumption and Identification
Consumer Retail Behavior Studies
Japanese History and Culture
Publication details
- Journal / source
- Quarterly Journal of Marketing
- Volume
- 46
- Issue
- 1
- Pages
- 14–23
- Publication date
- 8 January 2026
- Language
- EN