An Analysis of Instagram Reels as a Platform for Art Museum Visitor Experiences
Abstract
본 연구는 인스타그램 릴스를 통해 공유되는 미술관 관람 경험의 재현 방식을 분석하고, 디지털 환경에서 형성되는 관람 경험의 의미를 규명한다. 이를 위해 인공지능 기반의 다단계 영상 분석 체계를 구축하여 감상용 및 홍보용 릴스의 구성 전략을 비교 분석했다. 1,077장의 장면을 분석한 결과, 감상용 릴스는 ‘artworks’ 장면, ‘interaction’ 장면 중심의 높은 지속성을 보이며 정서적·미학적 경험의 유지를 강조했다. 반면 홍보용 릴스는 ‘selfie’ 및 ‘space’ 장면의 비중이 높고 장면 전환이 활발해 정보 전달과 관심 유도에 초점을 두었다. 카이제곱 검정 결과, 릴스 유형과 장면 구성 간에는 유의한 연관성이 나타났으며 특히 홍보용 릴스에서 ‘selfie’, ‘space’ 장면이 기대보다 높은 빈도로 나타났다. 본 연구는 영상 기반 관람 경험을 정량적으로 분석할 수 있는 프레임워크를 제시하며, 디지털 마케팅 및 온라인 환경에서의 관람 경험 연구에 실질적 근거를 제공한다.
Fields of Study & Subjects
Museums and Cultural Heritage
Digital Marketing and Social Media
Media and Digital Communication
Publication details
- Journal / source
- Journal of the Korea Society of Computer and Information
- Volume
- 31
- Issue
- 1
- Pages
- 141–150
- Publication date
- 31 January 2026
- Language
- EN