An Empirical Analysis of Chinas Social Media Talent Sharing Behavior Based on Self-Determination Theory
Abstract
본 연구는 소셜 미디어 이용자의 개인 재능 공유 행동에 영향을 미치는 요인과 그 작동 메커니즘을 탐색하는 데 목적이 있다. 국제 연구에 대한 체계적 고찰을 바탕으로, 대인행동이론과 자기결정이론(Self-Determination Theory)을 통합한 행동모형을 개발하였다. 본 연구는 영향 요인을 미시적 요인(역량), 중간 수준 요인(자기표현 및 소속감), 거시적 요인(오락 및 여가)이라는 세 가지 차원으로 구분하였다. 구조방정식모형(SEM)을 활용하여 387부의 설문자료를 실증 분석한 결과, 자기표현, 소속감, 오락 요인은 공유 의향에 유의한 정(+)의 영향을 미치며, 공유 의향은 이러한 요인들과 실제 공유 행동 간의 관계에서 매개효과를 나타내는 것으로 확인되었다. 반면 역량 요인은 유의한 영향을 보이지 않았고, 공유 습관은 조절효과를 나타내지 않았다. 본 연구는 이용자 정보행동에 대한 이론적 이해를 확장하고, 개인 재능 공유의 핵심 동인을 규명함으로써 소셜 미디어 플랫폼의 이용자 경험과 참여도 제고를 위한 이론적 기반을 제공한다.
Fields of Study & Subjects
Media and Digital Communication
Knowledge Management and Sharing
Digital Marketing and Social Media
Publication details
- Journal / source
- Journal of the Korea Society of Computer and Information
- Volume
- 31
- Issue
- 1
- Pages
- 169–181
- Publication date
- 31 January 2026
- Language
- EN