Desafios na Gestão de Marcas de Instituições Públicas de Ensino Superior: o caso da Universidade de Brasília

A administração pública enfrenta grandes desafios na gestão da propriedade intelectual de marcas pertencentes a instituições governamentais. Este artigo teve como objetivo identificar os principais obstáculos no processo de gestão da marca de Universidades Públicas de Ensino Superior, com foco na marca da Universidade de Brasília (UnB). A pesquisa explora alternativas para viabilização da gestão comercial de produtos institucionais, com a marca UnB, visando a valorização desse ativo, em consonância com os princípios da Lei de Inovação Tecnológica (Lei n. 10.973/2004). A metodologia aplicada é de caráter exploratório, utilizando o estudo de caso como abordagem central. A coleta de dados incluiu entrevistas estruturadas, análise de iniciativas de outras Instituições de Ensino Superior (IES) e aplicação de questionários à comunidade acadêmica. Identificou-se a importância da sistematização de ações em torno da gestão do uso comercial da Marca UnB como estratégia de inovação. Os dados coletados permitiram constatar que o caminho mais efetivo para a gestão de marcas de universidades públicas é o licenciamento, via contrato de transferência de tecnologia, associado às atividades de ensino, pesquisa e extensão.